Kaj vse je čudno v anketah Mediane: koga dviguje in koga sesuva
Zakaj v anketah, ki jih agencija Mediana opravlja za različne medije, v razmaku nekaj dni prihaja do velikih razlik v odstotkih strank? Kaj smo še ugotovili pri analizi?
Mediana je verjetno najbolj znana slovenska agencija za merjenje javnega mnenja. Ankete, v katerih meri priljubljenost političnih strank in posameznih politikov, opravlja za največje slovenske medije. Njihovi rezultati imajo velik odmev v domači politični javnosti, direktorica Mediane Janja Božič Marolt pa jih redno javno pojasnjuje in razlaga.
Toda Mediana se je že večkrat znašla pod drobnogledom javnosti. Nazadnje pred dnevi, ko je nekaterim strankam, ki so v njeni anketi dobile enako podporo volivcev, napovedala različno število poslanskih sedežev. Na Mediano zato pogosto letijo očitki, da javno mnenje ob tem, ko ga meri, tudi ustvarja. Ali drugače: nekega politika ali stranko lahko v dveh ali treh anketah v očeh javnosti bodisi povzdigne bodisi sesuje.
Tudi zato smo se odločili pregledati vse ankete, ki jih je agencija Mediana od lanskega novembra opravila za tri medije: Pop TV, RTV Slovenija in Delo. Teh je bilo skupaj deset. Ugotovili smo:
- da je v nekaterih od teh anket prišlo do enkratnih velikih skokov ali padcev podpore nekaterim političnim strankam, ki jih je težko obrazložiti.
- da so odstotki nekaterih strank v anketi, ki jo je Mediana opravila za en medij, lahko opazno višji ali nižji v primerjavi z odstotki istih strank v anketi za drug medij, četudi je med njima le nekaj dni razmaka.
- da smo podobno nenavadna odstopanja v odstotkih v preteklosti opažali pri politikih in strankah, ki so posebej naročale storitve Mediane.
Kaj vse je bilo torej v zadnjih mesecih čudnega v anketah Mediane?
-> MEDIANA - ankete - podrobni rezultati
Preberite še:
Gospa Mediana in lobiji, ki so Golobu napovedali vojno
Čudežni Logarjev skok v anketi za Delo
Prvi primer: med 26. in 29. januarjem je Mediana v anketi za Pop TV Demokratom Anžeta Logarja izmerila skoraj šest odstotkov podpore. V istem času je izbruhnila afera burger. Na necenzurirano.si smo razkrili, da je skušala stranka potihoma prevzeti 21 tisoč sledilcev profila za ljubitelje burgerjev Foodtruck Lars & Sven, ki ga upravlja član izvršnega odbora Demokratov Primož Novak.
Toda medtem, ko so politični analitiki ugibali, v kolikšni meri lahko afera škodi Logarju, so v Mediani ugotavljali, da mu je neizmerno koristila.
Med 2. in 5. februarjem je namreč agencija za Delo opravila novo anketo, ki je ugotovila, da se je podpora Demokratom povečala za skoraj polovico. S slabih šest je zrasla na 8,5 odstotka. Kar naenkrat so Logarjevi Demokrati postali tretja najbolj priljubljena stranka. Po podatkih Mediane jim je to v največji meri uspelo na račun volivcev iz tabora neopredeljenih.
In nato spet preobrat: v tretji anketi, ki jo je Mediana med 9. in 12. februarjem opravila za RTV, je sledil padec. Podpora Demokratom je z 8,5 padla na 5,7 odstotka, stranka pa je s tretjega padla na peto mesto. O neopredeljenih volivcih, ki naj bi jih polovili Demokrati, ni bilo več ne duha ne sluha.
Pozor: vse to se je zgodilo v razmaku dobrih dveh tednov.
Preberite še:
Kako je agencija Mediana napihovala priljubljenost Zdravka Počivalška
Kako je Mediana Levico za nekaj dni izrinila iz DZ
Drugi primer: podpora Levici in Vesni je že od novembra lani praktično enaka podpori Demokratom. V petih anketah, kjer je Mediana obe stranki merila skupaj, je razlika do Logarja v obeh smereh znašala največ 0,3 odstotka.
Toda v anketi, ki jo je Mediana opravila v prvi polovici decembra za Pop TV, je podpora Levici in Vesni nenadoma zgrmela. Skupaj sta imeli vsega 2,2-odstotno podporo, s čimer se njuna lista ne bi uvrstila v parlament. Zakaj je to nenavadno? Ker je imela Levica v dveh anketah, ki jih je Mediana opravila dober teden dni prej (Pop TV) in pozneje (RTV Slovenija) zabeležila 3,6 oziroma 3,7 odstotka glasov.
Od kod torej skoraj polovični padec podpore Levici in Vesni med 8. in 11. decembrom?
Zagotovo ga je težko pojasniti s kakšno novico iz tega obdobja, recimo z vandaliziranjem kipa Josipa Broza Tita v Velenju. Špekuliramo lahko, da je bil razlog za padec pritisk delodajalskih organizacij, ki so v začetku decembra ministru za solidarno prihodnosti iz Levice Simonu Maljevcu očitale dvojno financiranje nekaterih storitev dolgotrajne oskrbe.
Toda: če bi bilo temu res tako, zakaj bi se potem rating Levice praktično takoj zatem spet vrnil na prvotno raven?
Preberite še:
Zakaj agencija Mediana ni razkrila, da je pred volitvami delala za Prebiliča
Pri enih identični rezultati, pri drugih visoko nihanje
Podobne primere nesorazmernih skokov in padcev podpore smo našli še pri Resni.ci, ki ji je Mediana v razmaku slabega tedna dni enkrat izmerila 2,5, drugič pa štiri odstotke podpore.
Tudi stranka Mi socialisti, ki ji Mediana redno meri okrog enega odstotka podpore, je sredi decembra v anketi za RTV Slovenija naenkrat zbrala tri odstotke. Temu rezultatu stranka pozneje nikoli več ni bila niti blizu.
Podobna zgodba je Slovenska nacionalna stranka (SNS), ki je v začetku januarja skočila z 1,9 (RTV) na 3,3 odstotke (Delo), le nekaj dni pozneje pa so ji na Mediani izmerili vsega en odstotek podpore (RTV).
Zanimivo je tudi, da so pri zadnjih dveh anketah, ki jih je Mediana za RTV in Delo opravila v razmaku nekaj dni, rezultati nekaterih strank identični (Svoboda, SD, Prerod in Mi Socialisti), pri drugih pa se zelo razlikujejo (Demokrati, Resni.ca in Pirati).
Kako je kaj takega mogoče? Je takšnim anketam res mogoče brezpogojno verjeti? Je sploh smiselno, da se politiki na temelju takšnih anket odločajo za strategijo kampanje?
Preberite še:
Ko predsednik državnega sveta Lotrič ustanovi stranko, državni svet najame Mediano
Kaj je interval zaupanja? In kolikšne so možne napake?
"Raziskave so izvedene za vsakega naročnika posebej, v različnih časovnih intervalih. Za vse uporabljamo isto metododologijo. Numerus posamezne raziskave je najmanj 700 enot. Največja možna standardna napaka ocene deleža (pri deležu 50 odstotkov in temu številu enot) znaša 1,9 odstotka," so nam na več naših vprašanj o zgoraj opisanih primerih včeraj odgovorili z Mediane.
Pri anketah in interpretaciji njihovih rezultatov je zelo pomemben interval zaupanja. Ta nam pove, koliko lahko agencija zaradi naključja zgreši, ker ne vpraša vseh volilcev, ampak samo majhen del.
Manjši je vzorec sodelujočih pri anketi, večji je interval zaupanja. Če anketa kaže, da ima neka stranka pet odstotkov podpore, to ne pomeni, da ima točno tolikšno podporo. Pri okoli 700 sodelujočih je zelo verjetno resnična podpora nekje med 3,5 in 6,5 odstotki. Toda ti intervali zaupanja, recimo jim tudi možne napake, se pri različnih strankah, kot omenjeno, kažejo drugače.
Preberite še:
Gospa Božič Marolt, imamo problem: za koga vse dela vaša Mediana?
Zakaj Mediana ne razkriva, za koga vse dela?
Do zdaj ni znano, da bi mediji, ki pri Mediani naročajo ankete, te v čemerkoli problematizirali. Pri obeh televizijah velja sicer opozoriti na dvojno vlogo Mediane. Ta namreč meri tudi gledanost programov obeh televizij. Prav rezultati njenih meritev so ključnega pomena za prihodke iz naslova oglasov in nadomestila za predvajanje, ki ga komercialnim televizijam plačujejo telekomunikacijski operaterji.
Obenem ima agencija Mediana, ki ji nekateri zaradi dominantnega položaja na trgu pripisujejo tudi monopol nad domačim javnim mnenjem, še eno težavo. Nekateri nenavadni skoki ratingov v preteklosti so sovpadali s poslovnim sodelovanjem med Mediano in politiki, ki so naenkrat beležili višje odstotke.
Sami smo našli več takšnih primerov. Konec junija 2024 je Mediana v anketi za Pop TV na prvo mesto lestvice najbolj priljubljenih politikov uvrstila novoizvoljenega evropskega poslanca Vladimirja Prebiliča. Pri tem agencija ni razkrila, da jo je le nekaj tednov pred tem za storitve anket najela stranka Vesna, pri kateri je kandidiral Prebilič.
Jeseni 2024 pa je državni svet, ki ga vodi Marko Lotrič, tik pred ustanovitvijo Lotričeve politične stranke Fokus najel agencijo Mediana in ji plačal skoraj 38 tisoč evrov. Le nekaj dni pozneje je Fokus v anketi Mediane dobil enak odstotek glasov kot potencialna stranka Petra Gregorčiča, ki je bila še mesec dni pred tem z naskokom v prednosti pred Lotričevo.
